Le principal défi était de créer un contenu qui parle à une audience très spécifique, les alumni de l’INSEAD, tout en les incitant à s’engager et à donner. De plus, l’INSEAD étant à but non lucratif, il était important de créer du contenu qui génère des dons et qui renforce l’attachement émotionnel des anciens élèves à l’école.
L'Institut européen d'administration des affaires (INSEAD)
Notre agence a été sollicitée par l'INSEAD, une école de MBA de renommée internationale, pour développer une Stratégie de Contenu pour les Réseaux Sociaux dédiée à ses Alumni.
Le challenge
La solution proposée
Nous avons opté pour une approche centrée sur les émotions pour capter l’attention des Alumni et renforcer leur attachement émotionnel à l’INSEAD. Nous avons également créé un contenu qui valorise les moments ordinaires à l’école, ce qui permet aux anciens élèves de se rappeler des moments les plus marquants de leur expérience à l’INSEAD. Nous avons utilisé des photos et des vidéos pour créer un sentiment de communauté et d’appartenance à l’école, en montrant les événements et les moments de la vie quotidienne à l’INSEAD.
L'impact
Le contenu que nous avons créé pour l’INSEAD a eu un impact positif sur la communauté des alumni. Nous avons constaté une forte augmentation de l’engagement sur les réseaux sociaux, avec des likes, des partages et des commentaires plus nombreux. Nous avons également observé une augmentation des dons à l’école, tant lors des réunions des cinq ans que lors des événements trimestriels. Grâce à notre stratégie de contenu centrée sur l’émotion et notre production de vidéos et de photos de qualité, nous avons réussi à renforcer l’attachement émotionnel des anciens élèves à l’école et à les inciter à donner pour soutenir les étudiants actuels.
