À leur arrivée sur le marché marocain, Taqeef ne disposait d’aucune présence digitale. L’enjeu consistait à faire connaître la marque auprès des consommateurs B2C et des professionnels B2B, tout en véhiculant des messages adaptés à chaque cible. Il s’agissait de mettre en avant, pour le grand public, l’efficacité et la fiabilité des climatiseurs Midea, et pour les entreprises, l’étendue de leur gamme professionnelle. Enfin, la collaboration entre Midea et Manchester City offrait un levier de communication fort, mais devait être intégrée de manière pertinente afin de créer un lien culturel avec le public marocain.
Taqeef | Midea
Taqeef, distributeur officiel des climatiseurs Midea au Maroc, souhaitait se lancer sur le digital sans aucune présence initiale. Dès juin 2024, nous avons entrepris de construire leur image de marque en ligne, en misant sur des contenus fortement ancrés dans la culture marocaine, tout en déployant un dispositif complet mêlant social media, media buying, campagnes d’influence et publicités outdoor (OOH). Pour le grand public, nous avons axé la première campagne OOH sur les climatiseurs split, en soulignant la collaboration de Midea avec Manchester City durant l’été, puis nous avons lancé à l’automne 2024 une campagne B2B valorisant les gammes VRF et chillers.
Le challenge
La solution proposée
Pour relever ce défi, nous avons développé une stratégie de contenus authentiques, incluant des visuels et des messages ancrés dans la culture locale. Sur les réseaux sociaux, nous avons alterné des publications B2C (conseils pratiques, mise en avant de la collaboration avec Manchester City, témoignages clients) et du contenu B2B (présentation des solutions VRF, chillers, cas d’études, etc.). En parallèle, nous avons géré une stratégie d’achat média ciblée pour accroître rapidement la notoriété de la marque et toucher diverses audiences, ainsi qu’une campagne d’influence mettant en avant des personnalités marocaines reconnues. Enfin, nos actions OOH se sont déployées en deux temps : l’été pour promouvoir les climatiseurs split au grand public et l’automne pour présenter les offres professionnelles.
L'impact
• Croissance de la communauté : 11,96K abonnés cumulés (dont 11,3K sur Facebook et 660 sur Instagram).
• Visibilité démultipliée : 26,33M d’impressions Facebook Ads et 23,8M d’impressions organiques (13,75M sur Facebook et 10,05M sur Instagram).
• Engagement notable : 9 560 interactions (6 731 sur Facebook et 2 829 sur Instagram).
• Performance publicitaire : plus de 150,12K clics générés via les campagnes Facebook Ads.
• Succès des campagnes OOH : une première axée sur le B2C avec le partenariat Manchester City, puis une seconde ciblant le B2B, renforçant la crédibilité de Taqeef/Midea sur l’ensemble du marché marocain.
